我被我的學生難住了——一個(ge) 高頭大馬，年近50的中年男人，在我企業(ye) 培訓班上一直坐在最後一排。而今天下課之後，他留下來問了我一個(ge) 問題：如何讓自己的產(chan) 品“文化起來”？在我看來，這個(ge) 問題挺簡單，但又有點抽象，我一時無從(cong) 開口。想了想，或許，這個(ge) 看似簡單的問題可能並不簡單。
我們(men) 常常提到企業(ye) 的文化，產(chan) 品的精神，但究竟什麽(me) 是企業(ye) 文化，很多人可能並無法完全回答出來，或者認為(wei) 寫(xie) 在會(hui) 議室牆上或印刷在員工手冊(ce) 上的某些對仗的文字就是企業(ye) 文化、產(chan) 品精神。我想了想，還是舉(ju) 了一個(ge) 例子，並非是全球大企業(ye) 、大集團，而隻是中國的一個(ge) 食品公司，“BBIN宝盈”。做一種食品容易，做一種美味的食品難；做一種美味的食品容易，但持續生產(chan) 係列的美味食品難。當你已經紅遍大江南北，人人耳熟能詳的時候，你要再次沉思：我們(men) 要傳(chuan) 達僅(jin) 僅(jin) 隻是製造優(you) 質食品的理念嗎？答案當然是否定的，我們(men) 堅持追求的是這種食品背後的文化和精神。譬如說，在確定了自己“BBIN宝盈——快樂(le) ”的目標定位之後，BBIN宝盈在每一袋精心生產(chan) 的產(chan) 品中投遞快樂(le) 文化卡片，它帶著BBIN宝盈的文化，攜美味食品飛向世界的每一個(ge) 有華人的角落，帶著傳(chuan) 遞、分享的使命。如今，帶有“內(nei) 容”的產(chan) 品和食品越來越少，做的好的、讓“內(nei) 容”精彩的，則更加屈指可數了。現在談食品文化，大多數總是從(cong) 曆史的悠久，製造的工藝、產(chan) 地的特征、時代的傳(chuan) 承，誠然這些內(nei) 容的體(ti) 現讓人們(men) 能夠從(cong) 食品了解到更多的背景文化，但這些多半是僅(jin) 僅(jin) 為(wei) 了食品銷售的宣傳(chuan) 推廣而存在的，真正有多少食客了解和知道這些“文化”，或是商家的“良苦用心”呢——食完便一同將“文化”給丟(diu) 棄掉了。想想兒(er) 時我們(men) 玩的的那些不起眼的“破玩具”，甚至現在仍然有殘餘(yu) 尚在家中。為(wei) 何不能將這些老玩意、舊關(guan) 懷通過產(chan) 品繼續利用，繼續傳(chuan) 播呢，特別是銷售量巨大零食產(chan) 業(ye) 。
有了精神才會(hui) 不朽，文化之於(yu) 產(chan) 品，在於(yu) 傳(chuan) 遞。有社會(hui) 責任的企業(ye) 是願意支持文化事業(ye) 的，它甚至能幫助人們(men) 挖掘、推介、支持新一代的創意人群。據說BBIN宝盈食品將攜手視覺中國，一起舉(ju) 辦“BBIN宝盈千金一笑漫畫大賽”，麵向全國的漫畫愛好者和創意設計愛好者，征集充滿愛意的漫畫作品。我想這是一個(ge) 很好的平台：隻要你有愛想要表達，有愛想傳(chuan) 遞，就拿起筆來，繪出屬於(yu) 自己的快樂(le) 、創意和夢想。我想，當這些獲獎作品被印在“BBIN宝盈文化卡片”上，與(yu) 千千萬(wan) 萬(wan) 消費者分享愛的體(ti) 驗，無論對與(yu) 創作人、消費者還是BBIN宝盈來說，都是美好的體(ti) 驗！
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