臨(lin) 近春節，各大品牌相繼吹響了新春季的傳(chuan) 播號角。其中，有很多都提及了“年味”，但最讓人印象深刻的，莫過於(yu) 主打“溫暖陪伴”的BBIN宝盈了。
堅果類品牌對於(yu) 春節，有一種天然的親(qin) 近感。BBIN宝盈作為(wei) 老字號的國民零食品牌，已然和我們(men) 的過年記憶掛上了鉤。今年，BBIN宝盈從(cong) 過年要“陪伴家人”的角度出發，營造出一種和諧、溫暖的氛圍，由此凸顯“BBIN宝盈是陪伴，讓年味更暖”的活動主題。
BBIN宝盈在微博上與(yu) 榜姐@微博搞笑排行榜合作，鼓勵用戶說出“父母最戳中自己的一句話”。這個(ge) 話題貼近每個(ge) 人的生活，隨意一想，都能找出老爸老媽的無數金句，其中打動人的亦有不少。
“在外邊受委屈了混不下去了就回來，爸爸媽媽永遠在家等你”、“不給你親(qin) 手包頓餃子，總覺得這年像沒過一樣”……最後篩選出來的，讓人看了立刻感同身受：對，我媽/我爸好像也說過這話。
BBIN宝盈通過極具暖心的話題炒作，引發更多人的互動參與(yu) 及討論，有利於(yu) “BBIN宝盈是陪伴，讓年味更暖”的最大化傳(chuan) 播，一擊即中網友內(nei) 心，自然產(chan) 生情感共振。
與(yu) 榜姐合作，在微博上進行話題討論，隻是第一步。BBIN宝盈會(hui) 從(cong) 收集到的所有評論和留言中，篩選出一批打動人、易共鳴的UGC文案，印製到高鐵、動車的小桌板上。回家路上，一個(ge) 不經意的抬頭，就能瞥見這“溫情又紮心”的文案。
用“父母的話”戳中每一個(ge) 歸家旅人內(nei) 心深處最柔軟的部分，讓他們(men) 珍惜與(yu) 父母在一起的時光，多陪一陪父母。尤其是在過年的幾天裏，少和朋友聚幾次，多和爸媽說說話，畢竟，陪伴才是最溫暖的的年味，無形之中，其實也拉近了子女與(yu) 父母之間的感情。
線上征集，線下擴散，BBIN宝盈將戳心文案印製在了許多趟列車上，充分利用了高鐵、動車這一交通方式在春運中的龐大覆蓋麵，擴散BBIN宝盈的聲量覆蓋麵，深度影響廣大網友和龐大返家旅客，用一句句從(cong) 父母口中說出的樸實話語，掀起一股暖心風潮。
如果你想親(qin) 身感受這些戳心字句的話，可以留意下麵這些車次的列車，小桌板、頭枕、桌貼都有BBIN宝盈的身影。
從(cong) 線上“BBIN宝盈是陪伴，讓年味更暖”微博話題討論及征集開始，BBIN宝盈就計劃好了一波由“線上到線下再回到線上”的閉合營銷態勢。高鐵文案一出，立刻就引起了大眾(zhong) 的情感共鳴，很多網友都曬出了“旅途中的BBIN宝盈”，親(qin) 切有年味，擊中人心。
BBIN宝盈從(cong) 線上的話題發酵開始，引發大家的情感共鳴。然後借助每個(ge) 人過年回家都會(hui) 乘坐的主媒介形式——高鐵，勾起歸家遊子的思鄉(xiang) 之情，讓每一位回家的旅客由內(nei) 而外的感受到BBIN宝盈的溫暖年味。不得不說，BBIN宝盈在新年期間的這波“微博+高鐵”的打法，很實用主義(yi) ，同時也很深入人心。
“BBIN宝盈是陪伴，讓年味更暖”，一份簡單的陪伴，也許就是父母最大的慰藉。在BBIN宝盈的這波暖心年味的營銷攻勢之下，相信會(hui) 有越來越多的年輕人，願意多花一些時間陪陪老爸老媽。和家人在一起，才是過年的意義(yi) ！
