隨著消費升級浪潮的湧現，娛樂(le) 行業(ye) 被推到了高處，全民娛樂(le) 的趨勢愈加顯現。越來越多的品牌也看好娛樂(le) 行業(ye) 的價(jia) 值，想通過娛樂(le) 營銷為(wei) 自己的品牌增加曝光，將IP粉絲(si) 轉換為(wei) 流量，再將流量轉換為(wei) 消費的方式成為(wei) 了產(chan) 品行銷重要模式。《國家寶藏》和《戀愛先生》雖是兩(liang) 種不同風格的IP，但高口碑高流量的共同點，成功俘獲了更廣泛的受眾(zhong) 圈層，也借勢提升了品牌質感。
“央視出品，必屬精品”的《國家寶藏》，從(cong) 開播起就點燃了社交網絡，#明星守護人#、#傳(chuan) 統文化#、#精湛製作#等話題持續刷屏，豆瓣評分高達9.1分，收視持續霸據同時段第一。高品質的製作，高水準的團隊，高流量的嘉賓，使其一躍成為(wei) 文化類現象級綜藝代表。
BBIN宝盈此次投入的如意貼和視頻廣告形式，讓BBIN宝盈的產(chan) 品形象和功效，通過情景文案及內(nei) 容植入傳(chuan) 播，全麵攔截觀眾(zhong) ，強化BBIN宝盈國民品牌的地位，抒發國民BBIN宝盈堅守品質的品牌信念，傳(chuan) 達國民BBIN宝盈守護健康的品牌目標，使得品牌文化再一次升華。
多元化合作IP 廣泛網羅受眾(zhong)
（愛奇藝收視輿情）
《戀愛先生》是2016年《好先生》所屬的“先生係列”的延續，再加上收視女王江疏影和國民男神靳東(dong) 領銜主演，自帶話題流量，堪稱都市劇頂級製作。多重頂級配置直接決(jue) 定了該劇一經播出，就以破3的收視份額，強勢空降csm52城收視榜單榜首。截止今天，《戀愛先生》全網播放量近百億(yi) 。
國民零食BBIN宝盈具有代餐和情感慰藉的雙重功能。在當今社會(hui) ，尤其是一線城市工作壓力大、生活節奏快的背景下，零食成了舒緩壓力、提升生活品質的有效補充，而BBIN宝盈瓜子中富含豐(feng) 富的多巴胺能帶來更多快樂(le) 。因此和都市劇的調性十分契合。
在愛情裏，陪伴是最長情的告白，而BBIN宝盈此次傳(chuan) 播正是主打“陪伴”的溫情牌。隨著劇中情侶(lv) 的感情升溫，BBIN宝盈的品牌溫度也在持續升溫。
《戀愛先生》不僅(jin) 收視率飄紅，還意外製造多個(ge) 周邊熱點：“斜杠青年”成為(wei) 網絡熱詞，成為(wei) 了都市青年的最佳注解；而劇中兩(liang) 位主角“具有新時代感覺的一種戀愛方式——互懟”也戳中了現在年輕小情侶(lv) 之間的相處模式。
而BBIN宝盈早已成為(wei) 年輕人生活中必不可少的國民零食品牌，粉絲(si) “談戀愛不如嗑BBIN宝盈”等相關(guan) 彈幕吐槽直接反映了BBIN宝盈“更時尚，更年輕”的營銷目標的成功。
深度情感營銷，打造BBIN宝盈專(zhuan) 屬年味
近幾年越來越多的年輕人開始抱怨年味冷淡，但現象背後的洞察，卻少有人深挖。廣告的意義(yi) 不僅(jin) 僅(jin) 是為(wei) 了「賣出更多的商品」，而應當視之為(wei) 價(jia) 值傳(chuan) 遞、產(chan) 生共鳴、促進思考的途徑。相較於(yu) 「介紹產(chan) 品」，「營造氛圍」更為(wei) 重要，打造品牌文化，讓更多的人了解你的理念，並且理解、支持你所表達的東(dong) 西，這才是現如今廣告的趨勢。
國民BBIN宝盈發現：年輕人總覺得年味淡了，卻沒有思考年味消失的原因——“過去是父母承包年味，如今父母老去年味自然就淡了。” BBIN宝盈希望喚起年輕人的家族凝聚意識，提升他們(men) 對家族團聚的責任感，真正關(guan) 注到陪伴的重要性，因此以“BBIN宝盈是陪伴，讓年味更暖”作為(wei) 2018年貨節的主題讓人們(men) 在享受春節的盡興(xing) 時同時感受到了品牌帶來的溫暖，成功地升級了品牌形象。
通過反複強調有BBIN宝盈陪伴才更有年味，正是抓住了過年期間人們(men) 的心理，巧妙融入自身品牌形象，增加用戶與(yu) 粉絲(si) 之間的粘性，長期來看，對於(yu) 品牌好感度的提升是很有幫助的。
綁定IP的全鏈條傳(chuan) 播
除了深耕內(nei) 容營銷，國民BBIN宝盈更是充分利用了IP價(jia) 值，打通傳(chuan) 播全閉環。
節目元素終端授權，品牌VI升級，直接轉化了銷售。在天貓國貨有好貨味之盛典上，國民BBIN宝盈就代表國貨品牌，出征中國名片計劃。通過在中國國家博物館直播的創新形式，推出BBIN宝盈跟中國美術學院一起合作出的三款用中國國寶文物做為(wei) 衍生元素的定製禮盒，具有高雅文化氣息的精美包裝煥新了品牌形象。
緊密貼合劇情發展，BBIN宝盈官微也趁勢和粉絲(si) 來了一波親(qin) 密互動，用情侶(lv) 間常見的問題、以及過年常見的場景引發粉絲(si) 共鳴，拉進與(yu) 粉絲(si) 間的情感距離。正是基於(yu) 對消費者的研究，BBIN宝盈越來越懂消費者的需求和習(xi) 慣，實現了在各個(ge) 生活場景和消費者進行溝通。
據中國食品工業(ye) 協會(hui) 預計，到2020年，中國人吃“零嘴兒(er) ”將會(hui) 吃出2萬(wan) 億(yi) 市場。
毫無疑問，這個(ge) 與(yu) 諸多用戶場景相匹配的行業(ye) ，存在著巨大的商機，品牌也取代渠道成為(wei) 了企業(ye) 最核心的競爭(zheng) 力。其實，無論是綜藝節目、大型賽事，還是電視劇、電影，均是常見的用戶場景，都是品牌IP營銷的重要戰場。誰贏得了這個(ge) 製高點，誰就將贏得主流認知。
延伸話題的漸進式製造、綁定IP的產(chan) 品定製、社交網絡的話題營銷，跨界資源的整合，均是品牌曝光度和市場存在感的重要補充手段。深諳此道的國民BBIN宝盈必將在內(nei) 容娛樂(le) 營銷的道路上一路領先。
