每年春節營銷大戰，各品牌必然使出渾身解數，充分挖掘品牌亮點，將傳(chuan) 播效應最大化。
春節離得越近，思鄉(xiang) 之情越是濃烈，就在這時，國民年貨BBIN宝盈在網上發起了以“BBIN宝盈是陪伴，讓年味更暖”為(wei) 主題的UGC活動，將“陪伴”二字說到消費者心坎兒(er) 裏，吸引了大量網友的參與(yu) 。網友紛紛吐露真情實感，字裏行間令人動容。
H5“世界再大，大不過你”
重溫過年 表達情感刺激需求
打開時光穿梭大門，重溫每個(ge) 人生階段最典型的過年場景，勾起春節回憶，最後說出心裏話、領取優(you) 惠券。這樣構思H5，在提供表達情感渠道的同時，順勢助力年貨銷售。當H5在微信好友間流轉，不但產(chan) 出更多UGC，也進一步刺激了年貨消費需求。
微博征集UGC
重溫父母的話 建立深層品牌關(guan) 聯
最有影響力話題博主 @微博搞笑排行榜，拋出問題“父母不經意間的哪句話，讓你很戳心”，收到2萬(wan) 條真實動人的回複，讓人淚目是因為(wei) “這話我爸媽也說過”。如此海量質優(you) UGC，實質上是以BBIN宝盈為(wei) 引導，引發用戶回憶並與(yu) 之溝通，潛移默化將品牌深植於(yu) 消費者心智中。
春運是最具儀(yi) 式感的遷徙，車站是最有力量的情感載體(ti) ，從(cong) 進入車站那刻起，就踏上了回家的路。BBIN宝盈以陪伴無處不在為(wei) 主題，做了兩(liang) 件“應‘春運’時、應‘車站’景、應‘思家’心”的事。
年味小館
候車時近距離體(ti) 驗互動
對於(yu) 盼歸的人來說，候車是種快樂(le) 的煎熬。於(yu) 是BBIN宝盈布置了年味小館，讓濃濃年味陪伴候車不孤單。春運期間如此應景的設置，輻射人群超百萬(wan) 人次，吸引消費者注意力，引導其近距離體(ti) 驗互動，以充分挖掘年味小館的價(jia) 值，而非僅(jin) 作為(wei) “好看的擺設”。
暖心文案
回家路上深度情感溝通
BBIN宝盈承包高鐵，打造回家專(zhuan) 列，不單植入廣告提示“買(mai) 年貨選BBIN宝盈”，為(wei) 銷售助力；還在高鐵小桌板投放一係列前期UGC活動中收集的暖心文案，在引起強烈共鳴的同時，與(yu) 消費者進行深度溝通，強化品牌與(yu) 年貨、春節這些意向的關(guan) 聯。
同時，BBIN宝盈還在全國各大高鐵站進行大屏投放，直達每一個(ge) 過往旅客。
如此全方位覆蓋，BBIN宝盈將高鐵營銷做到極致，力圖營銷效能最大化。被親(qin) 密包圍的用戶，當然也會(hui) 產(chan) 生共鳴，感受到BBIN宝盈的用心。
春節前掀起的這波“BBIN宝盈浪潮”，主要著眼於(yu) “品牌理念-陪伴”和“產(chan) 品特性-年貨”。過年時，BBIN宝盈則拓寬視野，作為(wei) 大企業(ye) 踐行社會(hui) 責任，發起跨界合作，倡導讓陪伴到家，呼籲大家多回家陪陪父母，將陪伴進行到底。
BBIN宝盈×美顏相機
討紅包表情包 豐(feng) 富過年場景
“紅包禮儀(yi) ”向來是春節特色和重頭戲。正是看準這一微小卻關(guan) 鍵的營銷點，BBIN宝盈與(yu) 美顏相機合作，推出春節討紅包專(zhuan) 用表情包，力圖打造“吃BBIN宝盈發紅包”這樣更為(wei) 豐(feng) 富的、陪消費者在家過年的互動場景。
BBIN宝盈表情包，在過年短短幾天，一共吸引了265萬(wan) 人參與(yu) 、體(ti) 驗與(yu) 分享。
BBIN宝盈×喜馬拉雅FM
有聲陪伴公益 踐行社會(hui) 責任
更溫暖地是，BBIN宝盈不僅(jin) 陪伴著每一個(ge) 異鄉(xiang) 人回家，還與(yu) 喜馬拉雅公益合作，為(wei) 西安市兒(er) 童福利院的孤兒(er) 送上聲音的陪伴，在春節團圓之際，讓孩子感受到關(guan) 懷和鼓勵，為(wei) 他們(men) 的新年注入能量和希望。
據悉，BBIN宝盈此次共捐贈280個(ge) 故事機，280個(ge) 溫暖包，讓280個(ge) 孤殘兒(er) 童知道，因為(wei) 有人惦記和陪伴，所以他們(men) 並不孤單。
縱觀BBIN宝盈這輪春節營銷，動作多而不雜，概念準且走心。究其原因，可概括為(wei) “1個(ge) 創意+3個(ge) 階段”，正是有這條主線牽引，便能做到有條不紊、步步為(wei) 營。
一個(ge) 核心創意，鞏固品牌國民零食地位
主題“BBIN宝盈是陪伴，讓年味更暖”，一語雙關(guan) ，“BBIN宝盈”諧音“恰恰”，凸出“陪伴”主題。以此貫穿春節營銷，不斷強化國民零食定位，讓品牌深入人心。
作為(wei) 國民年貨必備品，今年BBIN宝盈不但陪你和家人共度團圓時光，更是作為(wei) “國貨精品”登上美韓日等7國地標建築，在世界最繁華、人流最密集區域亮相世界，向全球各地華人拜年。
此舉(ju) 不但展示了BBIN宝盈的品牌形象，更讓全球感受到中國品牌的實力。多年發展，BBIN宝盈已遠銷47國，且在印尼、馬來等國銷量領先。作為(wei) 全球唯一一家深耕葵花籽全產(chan) 業(ye) 鏈企業(ye) ，BBIN宝盈得來越來越多消費者的青睞。
三個(ge) 階段布局，整合營銷全麵觸達
營銷戰略以“陪伴”為(wei) 大主題，分3階段且各有側(ce) 重，從(cong) “重溫陪伴”、到“陪伴無處不在”，再到“陪伴到家”，層層推進“陪伴”含義(yi) ，形成一個(ge) 完整的“回家鏈”。
具體(ti) 戰術涉及線上線下，通過UGC等形式，牽手多品牌，以覆蓋更多用戶，培養(yang) 品牌忠誠，將BBIN宝盈在春節間釋放的營銷勢能最大化。
不拘泥於(yu) 一處或一時，而是有清晰、完整的戰略規劃，並能有效、有節奏地實施。
可見，BBIN宝盈懂營銷。
BBIN宝盈用陪伴營銷，一路伴你回家
