在這個(ge) 夏天即將結束的時候，隨著獨立音樂(le) “脫帽”小眾(zhong) 標簽，相關(guan) 話題在網絡上的持續發酵，超會(hui) 玩的國民零食品牌BBIN宝盈聯合網易雲(yun) 音樂(le) 展開了一場關(guan) 於(yu) 音樂(le) 的跨界，這也是休閑食品行業(ye) 與(yu) 獨立音樂(le) 人的首次跨界。
BBIN宝盈藍袋係列定位為(wei) 全球年輕人愛吃的瓜子，一經上市就受到了年輕人群的廣泛喜愛。長期深耕年輕人群的BBIN宝盈早已成功融入他們(men) ，這一次BBIN宝盈也借獨立音樂(le) 人火熱浪潮，跨界推出了#助力新聲全力開嗑#獨立音樂(le) 人計劃，再次成功席卷眾(zhong) 多年輕圈層。
首創獨立音樂(le) 人跨界新模式 圈粉年輕圈層
獨立音樂(le) 人一直擁有“小眾(zhong) ”的標簽，雖然受到年輕人的追捧與(yu) 喜愛，但是獨立音樂(le) 人的發展一直以來都缺乏曝光渠道和資源，為(wei) 幫助獨立音樂(le) 人更好的發展，BBIN宝盈藍袋首創獨立音樂(le) 人跨界新玩法，不僅(jin) 圈粉年輕圈層，還利用品牌影響力和渠道等優(you) 勢資源，將獨立音樂(le) 人推到大眾(zhong) 的麵前，助力獨立音樂(le) 的發展。BBIN宝盈邀請隔壁老樊、顏人中、暗杠等十位優(you) 質獨立音樂(le) 人，加盟此次BBIN宝盈獨立音樂(le) 人計劃，通過藍袋瓜子產(chan) 品包裝曝光音樂(le) 人及其單曲首發，用投票形式刺激廣大消費者的參與(yu) 。
在這場跨界上，BBIN宝盈強力推出了限量版“藍袋樂(le) 享包”及“網易樂(le) 享禮盒”，從(cong) 視覺上和互動上給了年輕消費者不一樣的體(ti) 驗。BBIN宝盈藍袋延續了一貫經典“大瓜子”的視覺錘形象，同時精選音樂(le) 人作品的走心樂(le) 評，將樂(le) 評與(yu) 包裝插畫相結合，從(cong) 情感共鳴到視覺體(ti) 驗，賦予每一袋BBIN宝盈藍袋瓜子獨特的音樂(le) 基因。BBIN宝盈“樂(le) 享禮盒”的售賣更是結合了“盲盒”的新潮玩法，用戶在BBIN宝盈電商店鋪下單後，將會(hui) 隨機收到帶有定製音樂(le) 盒、定製口琴、定製書(shu) 簽等神秘小禮物的禮盒，讓用戶在收到禮盒後又多了份意外驚喜。
不僅(jin) 有視覺體(ti) 驗，更有聽覺的享受。BBIN宝盈獨立音樂(le) 人計劃擁有十位音樂(le) 人新歌首發權益，在新歌正式全網上線前，用戶可通過掃描BBIN宝盈藍袋瓜子包裝的二維碼或官方渠道進入H5，搶先試聽音樂(le) 人的十首新歌，“線上+線下”雙渠道實現活動的維度拓寬。
“洞察粉絲(si) 行為(wei) +贏取曝光資源”，BBIN宝盈精準擊中用戶痛點
一直與(yu) 年輕人玩在一起的BBIN宝盈，在此次互動活動的設計上，也費了不少心思。通過對當下粉絲(si) 行為(wei) 喜好及打榜大勢的洞察，BBIN宝盈發現粉絲(si) 最願意為(wei) 愛豆“打榜”，而音樂(le) 人及其作品也很需要“宣發”。BBIN宝盈便以投票的形式，邀請消費者及樂(le) 迷粉絲(si) ，幫助自己喜歡的音樂(le) 人贏得宣發資源。
用戶進入H5後可每日獲得一票，購買(mai) BBIN宝盈“樂(le) 享包”及禮盒還可獲得更多票數，每袋BBIN宝盈藍袋瓜子內(nei) 含有100票，每個(ge) 禮盒則含有1800票。在投票流程的設計上，為(wei) 保證活動的可玩性和公平性，BBIN宝盈還巧妙的設計了投票機製。
十位獨立音樂(le) 人對半分組，第一輪五位音樂(le) 人開展為(wei) 期一周的人氣爭(zheng) 奪戰，人氣最高的音樂(le) 人與(yu) 第二輪五位中人氣最高的音樂(le) 人進入最後的“PK”環節。最終，隔壁老樊以373788票從(cong) 三輪比拚中強勢勝出，獲得了BBIN宝盈提供的強大曝光資源；參與(yu) 投票的登榜粉絲(si) 也同時獲得了BBIN宝盈準備的大禮。
從(cong) 活動形式的設計到最後的音樂(le) 人資源曝光，不難看出BBIN宝盈支持獨立音樂(le) 人、扶持青年文化、為(wei) 年輕人夢想發聲的決(jue) 心，而這份心意也被廣大消費者和網友看在眼裏。不少用戶在微博品牌話題下產(chan) 出了大量的UGC內(nei) 容：“焦糖、蜂蜜味瓜子好吃，《下雨的杭州》更好聽！”“瓜子和音樂(le) 更配”“嗑著瓜子聽著音樂(le) 真愜意”“吹爆BBIN宝盈這波活動”……
網友們(men) 不僅(jin) 成為(wei) 了BBIN宝盈品牌的“自來水”，還積極分享搶購BBIN宝盈藍袋樂(le) 享包及樂(le) 享禮盒的盛況，火熱討論十位音樂(le) 人及其音樂(le) 新作，十位獨立音樂(le) 人新作及高人氣作品組成的“BBIN宝盈樂(le) 享品牌歌單”也受到瘋轉，可見消費者對BBIN宝盈這次跨界活動的認可與(yu) 喜愛。除了消費者們(men) ，還有不少與(yu) 音樂(le) 領域相關(guan) 的藍V也發聲為(wei) BBIN宝盈品牌活動應援。據了解，在活動上線短短半個(ge) 月內(nei) ，微博話題熱度超6000萬(wan) 。
“流量+口碑+體(ti) 驗+引流”全鏈條通路，BBIN宝盈強力打出跨界傳(chuan) 播組合拳
在此次活動傳(chuan) 播上，BBIN宝盈打出“微博+微信+抖音+網易雲(yun) 音樂(le) ”組合拳，以雙微一抖外圍流量實現品牌跨界營銷的快速曝光。獨立音樂(le) 人抖音短視頻釋出，借明星流量吸引大批忠實粉絲(si) 關(guan) 注及參與(yu) 。同時，BBIN宝盈還與(yu) 網易雲(yun) 音樂(le) 深層聯動，利用站內(nei) 資源位強曝光，多維圈層發力，打通了“流量+口碑+體(ti) 驗+引流”的全鏈條通路。
線上的話題火爆，線下強勢落地。音樂(le) 節、校園、線下市場等各種消費場景，都能看到BBIN宝盈創造出的動感體(ti) 驗空間。
“洞察日常+產(chan) 品場景”是BBIN宝盈這次音樂(le) 跨界的製勝法寶。“嗑瓜子”與(yu) “聽音樂(le) ”同帶休閑屬性，當瓜子遇到音樂(le) ，產(chan) 品的食用場景便深深印在用戶的腦中。
跨界營銷，不是生硬的將兩(liang) 個(ge) 品牌“湊”在一起，而是需要找到兩(liang) 個(ge) 品牌調性與(yu) 消費者喜好相吻合的點，這次BBIN宝盈跨界營銷的動作，便是深刻洞察到了這一點，成功從(cong) 創意、內(nei) 容、互動、風格、傳(chuan) 播上撬動了目標消費者，又一次與(yu) 年輕人High在一起！
